Ahli Strategi Pemasaran Pencarian (Search Marketing)

Apa itu Ahli Strategi Pemasaran Pencarian (Search Marketing)?

Menerapkan taktik pemasaran pencarian untuk meningkatkan visibilitas dan keterlibatan terhadap konten, produk, atau layanan pada perangkat atau antarmuka berbasis internet. Mengkaji perilaku kueri pencarian pada mesin pencari umum atau khusus atau konten berbasis internet lainnya. Menganalisis riset, data, atau teknologi untuk memahami maksud pengguna dan mengukur hasil bagi optimasi berkelanjutan.

Banyak pekerjaan ini melibatkan kegiatan mengoordinasikan, menyupervisi, mengelola, atau melatih orang lain. Contohnya broker properti, manajer penjualan, administrator basis data, desainer grafis, ilmuwan konservasi, direktur seni, dan penaksir biaya.

Kerja harian

• Berpartisipasi dalam pengembangan atau penerapan strategi pemasaran online.
• Mengumpulkan dan menganalisis metrik Web, seperti kunjungan, waktu di situs, tampilan halaman per kunjungan, volume transaksi dan pendapatan, bauran lalu lintas, rasio klik-tayang, rasio konversi, biaya per akuisisi, atau biaya per klik.
• Kelola pelacakan dan pelaporan aktivitas terkait pencarian dan berikan analisis kepada eksekutif pemasaran.
• Mengoptimalkan aset digital, seperti aset teks, grafik, atau multimedia, untuk pengoptimalan mesin pencari (SEO) atau untuk tampilan dan kegunaan pada perangkat yang tersambung ke internet.
• Optimalkan paparan situs Web dengan menganalisis pola mesin pencari untuk mengarahkan penempatan kata kunci atau konten lainnya secara online.
• Berkoordinasi dengan pengembang untuk mengoptimalkan arsitektur situs Web, konfigurasi server, atau konstruksi halaman untuk konsumsi mesin pencari dan visibilitas optimal.
• Membantu dalam menyiapkan atau mengoptimalkan alat analisis untuk melacak perilaku pengunjung.
• Identifikasi Indikator Kinerja Utama (KPI) yang sesuai dan laporkan metrik utama dari kampanye digital.
• Buat strategi konten untuk media digital.
• Gabungkan sumber data sekunder dengan riset kata kunci untuk membuat profil dan memenuhi niat pengguna secara lebih akurat.
• Berkolaborasi dengan staf pemasaran lainnya untuk mengintegrasikan dan melengkapi strategi pemasaran di berbagai saluran penjualan.
• Optimalkan pengalaman keranjang belanja atau tingkat konversi situs Web terhadap Indikator Kinerja Utama (KPI).
• Tingkatkan aktivitas terkait penelusuran melalui analisis, eksperimen, atau pengujian pengoptimalan yang berkelanjutan, menggunakan metode A/B atau multivarian.
• Melakukan inisiatif pemasaran online, seperti penempatan iklan berbayar, program afiliasi, program sponsorship, promosi email, atau kampanye pemasaran viral di situs web media sosial.
• Melakukan analisis riset pasar untuk mengidentifikasi tren permintaan pencarian, pencarian real-time dan aktivitas media berita, topik media sosial populer, tren perdagangan elektronik, peluang pasar, atau kinerja pesaing.
• Usulkan kampanye online atau beberapa saluran penjualan kepada eksekutif pemasaran.
• Berkomunikasi dan berkolaborasi dengan pedagang, Webmaster, blogger, atau editor online untuk menempatkan hyperlink secara strategis.
• Mengevaluasi media atau teknologi baru yang muncul dan membuat rekomendasi untuk penerapannya dalam pemasaran Internet atau kampanye pemasaran pencarian.
• Identifikasi, evaluasi, atau pengadaan perangkat keras atau perangkat lunak untuk melaksanakan kampanye pemasaran online.
• Menerapkan proses layanan pelanggan online untuk memastikan pengalaman pengguna yang positif dan konsisten.
• Berkolaborasi dengan staf Web, multimedia, atau desain seni untuk membuat situs Web multimedia atau konten internet lainnya yang sesuai dengan format visual merek dan perusahaan.
• Selalu mengikuti peraturan pemerintah dan teknologi Web yang sedang berkembang untuk memastikan kepatuhan terhadap peraturan dengan meninjau literatur terkini, berbicara dengan rekan kerja, berpartisipasi dalam program pendidikan, menghadiri pertemuan atau lokakarya, atau berpartisipasi dalam organisasi atau konferensi profesional.
• Membeli atau menegosiasikan penempatan listingan di mesin pencari lokal, direktori, atau teknologi pemetaan digital.
• Mengembangkan aplikasi Web transaksional, menggunakan perangkat lunak pemrograman Web dan pengetahuan bahasa pemrograman, seperti bahasa markup hypertext (HTML) dan bahasa markup yang dapat diperluas (XML).
• Koordinasikan penjualan atau strategi promosi lainnya dengan staf merchandising, operasi, atau kontrol inventaris untuk memastikan katalog produk terkini, akurat, dan terorganisir agar mudah ditemukan sesuai dengan keinginan pengguna.
• Jalankan atau kelola kampanye media sosial untuk menginformasikan taktik pemasaran pencarian.
• Identifikasi dan kembangkan spesifikasi komersial atau teknis, seperti kegunaan, harga, pembayaran, atau keamanan data, untuk mempromosikan fungsionalitas perdagangan transaksional melalui internet.
• Melakukan pemodelan keuangan untuk program pemasaran online atau perkiraan pendapatan situs web.
• Tentukan persyaratan produk, berdasarkan analisis riset pasar, bekerja sama dengan desain antarmuka pengguna dan staf teknik.
• Jalankan atau kelola kampanye iklan spanduk, video, atau tautan non-teks lainnya.
• Membantu dalam evaluasi atau negosiasi kontrak dengan vendor atau mitra online.
• Siapkan desain atau prototipe perdagangan elektronik, seperti storyboard, mock-up, atau konten lainnya, menggunakan perangkat lunak desain grafis.
• Membantu dalam pengembangan transaksi online atau kebijakan keamanan.
• Jalankan dan kelola komunikasi dengan jurnalis digital atau blogger.
• Selesaikan masalah ketersediaan produk dengan bekerja sama dengan staf layanan pelanggan.
• Identifikasi metode untuk menghubungkan teknologi aplikasi Web dengan perencanaan sumber daya perusahaan atau perangkat lunak sistem lainnya.

Aktivitas kerja utama

Keterampilan & kompetensi

Teknologi & alat

Lingkungan kerja

Pendidikan & pengalaman

Pendidikan

Sebagian besar pekerjaan ini memerlukan gelar sarjana (S1), meskipun ada yang tidak.

Pengalaman

Diperlukan keterampilan, pengetahuan, atau pengalaman kerja terkait dalam jumlah yang cukup banyak. Misalnya, seorang akuntan harus menyelesaikan pendidikan sarjana dan bekerja beberapa tahun di bidang akuntansi agar dianggap memenuhi syarat.

Pelatihan

Karyawan pada pekerjaan ini biasanya memerlukan beberapa tahun pengalaman kerja terkait, pelatihan kerja langsung, dan/atau pelatihan kejuruan.